Zgodnie z rekomendacjami Prezesa UOKiK, każda współpraca z marką, za którą influencer otrzymuje korzyść materialną lub niematerialną, powinna być wyraźnie oznaczona jako reklama. Dotyczy to zarówno współprac odpłatnych, jak i barterowych. Należy unikać stosowania niejednoznacznych oznaczeń, takich jak #ad, #promo czy #współpraca, które mogą być niezrozumiałe dla odbiorców. Zamiast tego, zaleca się używanie jednoznacznych oznaczeń, takich jak:
- #reklama
- #materiałreklamowy
- #współpracareklamowa
- Płatna współpraca z marką XYZ
- Reklama marki XYZ
Ważne jest, aby oznaczenie było widoczne i zrozumiałe dla każdego odbiorcy, niezależnie od używanego urządzenia. Należy unikać stosowania angielskich terminów, które mogą być niezrozumiałe dla polskojęzycznych odbiorców.
🎁 Jak oznaczać prezenty i paczki PR?
Jeśli otrzymujesz produkt od marki bez umowy reklamowej, ale zamierzasz go zareklamować, powinieneś oznaczyć taki materiał jako:
- #prezent
- #paczkaPR
Jeśli wartość prezentu jest znaczna, zaleca się oznaczenie materiału jako współpracy reklamowej.
📺 Oznaczanie współpracy na różnych platformach
Wytyczne UOKiK obowiązują we wszystkich mediach społecznościowych, takich jak Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Twitter czy LinkedIn. Na każdej z tych platform należy stosować odpowiednie oznaczenia zgodnie z funkcjonalnościami danej platformy. Na przykład na Instagramie można skorzystać z funkcji „Oznacz jako reklamę”, a dodatkowo w opisie dodać odpowiednie oznaczenie, np. „Płatna współpraca z marką XYZ”.
🧒 Oznaczanie współpracy skierowanej do dzieci
Jeśli Twoje treści są skierowane do dzieci, należy szczególnie uważać na rodzaj promowanych produktów. Zaleca się unikanie reklamowania produktów spożywczych, których nadmierne spożycie jest niewskazane dla dzieci, oraz unikanie lokowania produktów i bezpośredniego zachęcania dzieci do nabywania reklamowanego produktu.
⚠️ Konsekwencje za brak oznaczenia współpracy
Niezastosowanie się do wytycznych UOKiK może skutkować konsekwencjami prawnymi, w tym:
- Nałożeniem kary finansowej do 10% obrotu dla influencera, reklamodawcy lub agencji reklamowej.
- Nakazaniem zaprzestania nieuczciwych praktyk.
- Nakazaniem opublikowania informacji o naruszeniu i treści decyzji UOKiK na swoim kanale bądź profilu.
Przykładem może być nałożenie łącznej kary w wysokości ponad 5 mln zł za nieprawidłowe oznaczanie materiałów reklamowych w mediach społecznościowych. Decyzje dotyczyły zarówno reklamodawców, jak i influencerów z branży suplementów diety.
✅ Podsumowanie
Pamiętaj, że odpowiednie oznaczanie współpracy z marką to nie tylko obowiązek prawny, ale także element budowania zaufania wśród Twoich odbiorców. Dzięki jasnym i przejrzystym oznaczeniom Twoje treści będą bardziej autentyczne, a Ty unikniesz potencjalnych problemów prawnych.
Warto również śledzić wpisy na stronach Blog Influ Zone oraz Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów aby zawsze być na bieżąco z aktualnymi wytycznymi!
